Il panorama del retail sportivo italiano segna una svolta epocale: Frasers Group ha ufficializzato l’acquisizione della maggioranza di Maxi Sport, brand di riferimento in Lombardia noto per i suoi imponenti punti vendita situati nelle posizioni nevralgiche del commercio out of town. L’operazione non si limita al solo marchio principale, ma coinvolge l’intero gruppo, da decenni leader nell’abbigliamento sportivo tecnico, nel comparto casual e in nicchie ad alta fedeltà come lo skateboard e le sneakers.

I dettagli dell’acquisizione: 18 punti vendita nel portafoglio di Frasers

L’ingresso di Frasers Group nel mercato italiano avviene attraverso un pacchetto di maggioranza che ridefinisce gli asset del settore. Con questa transazione, entrano nel portafoglio del gruppo britannico un totale di 18 punti vendita fisici, così ripartiti:

• 6 negozi Maxi Sport situati in Lombardia;

• 5 store a marchio Space23, distribuiti sul territorio nazionale;

• 3 negozi Frisco, specializzati nel mondo skate;

• Altri punti vendita singoli sempre a vocazione sportiva.

La strategia di Michael Murray: l’arrivo di Sports Direct in Italia

Michael Murray, amministratore delegato di Frasers Group, ha accolto con entusiasmo l’operazione, dichiarando: “Maxi Sport rappresenta l’apice del retail sportivo premium in Italia”. Il manager ha inoltre chiarito che questa acquisizione è strategicamente propedeutica a un passo ulteriore: il lancio ufficiale nella penisola dei negozi a marchio Sports Direct.

Sports Direct è la punta di diamante di Frasers Group, un colosso internazionale che vanta ricavi annui prossimi ai 5 miliardi di sterline. Il gruppo è attivo nei segmenti “sport” e “premium lifestyle”, ma i suoi interessi sono diversificati e spaziano dall’immobiliare ai servizi finanziari. Nel solo Regno Unito, la rete conta circa 500 negozi Sports Direct, a cui si aggiungono brand di rilievo come Game ed Evans Cycle.

Un passaggio generazionale dopo la scomparsa del fondatore Pietro Sala

L’annuncio dell’acquisizione giunge in un momento di profonda trasformazione interna per l’azienda lombarda. Nel novembre 2025, infatti, si è spento all’età di 82 anni il fondatore di Maxi Sport, Pietro Sala. L’eredità operativa e la transizione verso il nuovo assetto societario sono oggi gestite dalla famiglia Sala: l’amministratore delegato Emanuele Sala, affiancato da Giovanni, Ester e Giulia Sala.

Questa operazione garantisce a Maxi Sport la solidità finanziaria di un partner globale, mantenendo intatta l’eccellenza nel retail che ha reso il marchio un’icona per gli sportivi lombardi.