Si è aperta oggi al Belvedere Berlusconi di Palazzo Lombardia l’Assemblea Generale 2025 di NECSTouR, la Rete delle Regioni Europee per un Turismo Competitivo e Sostenibile. L’evento, che per tre giorni vedrà confrontarsi rappresentanti di 15 Paesi europei, tre Regioni italiane e numerose istituzioni nazionali ed europee, si propone di definire strategie comuni per affrontare le sfide del turismo contemporaneo, puntando su cooperazione interregionale e valorizzazione delle specificità locali.
A dare il via ai lavori, l’assessore regionale al Turismo, Marketing Territoriale e Moda, Barbara Mazzali, ha accolto i delegati internazionali, sottolineando l’importanza di ospitare l’evento nella sede istituzionale della Giunta regionale.
Un onore per la Lombardia, protagonista nel turismo internazionale
“È un grande onore accogliere a Palazzo Lombardia l’Assemblea Generale di NECSTouR,” ha dichiarato l’assessore Mazzali. “Questo incontro rappresenta un’occasione preziosa per rafforzare il dialogo tra le Regioni europee e condividere visioni, pratiche e soluzioni per un turismo sempre più sostenibile e competitivo. Ringrazio tutte le delegazioni presenti: la vostra partecipazione conferisce ulteriore prestigio alla nostra Regione, che con convinzione ambisce a un ruolo da protagonista nello scenario turistico internazionale.”
Lombardia in crescita: 53,6 milioni di pernottamenti nel 2024
Nel suo intervento, l’assessore Mazzali ha evidenziato le eccellenti performance turistiche della Lombardia, ricordando come il 2024 abbia registrato 53,6 milioni di pernottamenti, con una quota internazionale che ha raggiunto il 67%. “Numeri straordinari che certificano una crescita costante per il secondo anno consecutivo – ha spiegato l’assessore – ma dietro a questi risultati ci sono visioni strategiche chiare e azioni coordinate. La promozione del territorio non è solo comunicazione: è costruzione di un’identità, è destination branding, è la capacità di trasformare la Lombardia in un brand desiderabile, riconoscibile e competitivo a livello globale”.
‘Lombardia Style’: il modello di successo che unisce il territorio
L’intervento di Mazzali si è poi focalizzato sul progetto ‘Lombardia Style’, la piattaforma regionale di marketing territoriale pensata per mettere a sistema tutte le eccellenze del territorio: dalle città ai piccoli borghi, dai laghi alle montagne, dalla moda al design, fino all’enogastronomia e al patrimonio culturale.
“‘Lombardia Style’ non è solo un logo o una campagna – ha puntualizzato Mazzali – è un sistema di valori condivisi, è un metodo che mette in rete laghi, montagne, moda, design, cultura, enogastronomia. È un modello che favorisce la coesione tra territori e che dimostra come il successo arrivi quando si supera la frammentazione, abbracciando una logica di sistema. Questa è la sfida che ci accomuna a molte regioni europee: fare squadra, unendo risorse e competenze per costruire un’offerta turistica più forte, più attrattiva e più sostenibile.”
L’Assemblea NECSTouR 2025 proseguirà nei prossimi giorni con conferenze tematiche, workshop e tavole rotonde tra rappresentanti istituzionali, focalizzandosi sulle sfide del turismo europeo e la cooperazione tra le Regioni attraverso la condivisione di buone pratiche e lo scambio di esperienze.
