Regione Lombardia ha ricoperto un ruolo centrale nella 60ma edizione di ITB Berlin, la principale fiera internazionale B2B del comparto turistico. L’evento ha registrato la partecipazione di oltre 160 Paesi e circa 6.000 espositori, attirando 170.000 visitatori professionali e buyer globali. All’interno dello spazio espositivo nazionale coordinato da Enit, l’istituzione regionale ha presentato un’offerta focalizzata sull’unicità delle esperienze, finalizzata a intercettare gli operatori internazionali e a rafforzare il legame con il mercato tedesco, asset prioritario per i flussi turistici del territorio.
Cultura e patrimonio immateriale unesco
Un momento di particolare rilievo è stato dedicato alla tradizione musicale italiana. La delegazione del Comune di Cremona e il Museo del Violino hanno esposto il valore del Patrimonio immateriale Unesco attraverso l’esibizione del violino “Golden Bell”, opera realizzata da Antonio Stradivari nel 1668. L’iniziativa ha permesso di coniugare la promozione territoriale con l’eccellenza della liuteria storica.
Visione istituzionale e mercati esteri
“ITB Berlin si conferma un appuntamento strategico per rafforzare il posizionamento internazionale della Lombardia. Il mercato tedesco continua a rappresentare per noi un partner fondamentale e la partecipazione a questa fiera ci consente di consolidare relazioni con operatori e buyer di tutto il mondo”, ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Debora Massari.
L’esponente della giunta ha poi approfondito le direttrici dello sviluppo futuro: “La Lombardia si presenta con un’offerta sempre più esperienziale, sostenibile e innovativa, capace di valorizzare il nostro patrimonio culturale, paesaggistico ed enogastronomico. Le nuove tecnologie e l’intelligenza artificiale stanno aprendo opportunità importanti per migliorare la gestione dei flussi e rendere il turismo sempre più responsabile e di qualità, a beneficio dei territori e delle comunità locali”.
Evoluzione del settore e modelli di business green
Le evidenze emerse durante la manifestazione confermano una fase di espansione e trasformazione del turismo globale. L’integrazione dell’intelligenza artificiale e delle nuove tecnologie risulta determinante per l’efficientamento dei flussi in un’ottica di sviluppo sostenibile. Il dibattito settoriale ha posto l’accento sul turismo responsabile e sui modelli di business green, individuati come leve necessarie per un equilibrio economico locale. Il confronto tra i player internazionali ha inoltre toccato il tema della resilienza del settore rispetto alle attuali crisi geopolitiche.
