Diageo Italia (filiale italiana a Milano e fatturato da 228 milioni di euro) e Gruppo Montenegro (sede a Zola Predosa, fatturato stimato in 220 milioni di euro) hanno ufficializzato un accordo finalizzato alla distribuzione sull’intero territorio nazionale di due marchi di rilievo nel portafoglio Diageo: Johnnie Walker Scotch Whisky e Bulleit American Whiskey.

Espansione e presidio dei canali distributivi

L’intesa scaturisce dalla volontà di consolidare la posizione di entrambi i brand nel segmento whisky, con l’obiettivo di incrementarne la visibilità e l’espansione capillare in tutti i canali di vendita. Il posizionamento strategico di Johnnie Walker e Bulleit resterà sotto la direzione di Diageo Italia, che manterrà il controllo esclusivo sulle attività di marketing e comunicazione per il mercato italiano. L’accordo, di natura pluriennale, diverrà operativo a partire dal 1° aprile 2026.

Obiettivi di crescita e sinergie commerciali

“La collaborazione con Gruppo Montenegro, oltre a garantire competenza e copertura del mercato, apporta una forte expertise nella distribuzione nella categoria whisky e non solo, e ci consentirà di accelerare ulteriormente la nostra crescita e rafforzare il legame con clienti e consumatori in tutto il Paese” ha dichiarato Caoimhe McCabe, managing director di Diageo Italia. “Siamo estremamente entusiasti delle opportunità che questo accordo crea per il nostro business e per lo sviluppo futuro della categoria whisky in Italia”.

Paul Douek, membro dell’executive board di Gruppo Montenegro, ha sottolineato l’importanza dell’operazione: “Siamo estremamente orgogliosi che Diageo abbia scelto Gruppo Montenegro come partner distributivo in Italia per due brand davvero iconici come Johnnie Walker e Bulleit. Questo accordo rappresenta un importante riconoscimento della scala, della qualità e dell’efficacia della piattaforma distributiva nazionale di Gruppo Montenegro, nonché dell’expertise senza pari che abbiamo sviluppato nel tempo nella categoria whisky e nel più ampio segmento degli spirits premium. In qualità di top player nel mercato italiano, siamo pronti a mettere in campo la nostra eccellenza commerciale, la profonda conoscenza del mercato e le relazioni consolidate con i clienti per accelerare ulteriormente il potenziale di crescita di entrambi i brand in tutta Italia, in sinergia con il nostro portafoglio di spirits premium, che include alcune delle eccellenze italiane più riconosciute”.