Brunate ha scelto di dotarsi di un nuovo brand territoriale per accompagnare il percorso di valorizzazione e sviluppo che vede il paese protagonista di una visione che coniuga rigenerazione culturale con forme di turismo sostenibile.
Il nuovo brand è stato presentato pubblicamente ai cittadini e agli operatori economici, turistici e culturali nel corso di più serate dedicate alle progettualità che accompagneranno il futuro del territorio. Un lavoro che nasce da un articolato percorso di heritage interpretation, basato su analisi, ascolto e interpretazione del patrimonio materiale e immateriale del paese, finalizzato a individuare i valori, le memorie e le narrazioni più profonde che caratterizzano l’identità di Brunate.
Il brand rappresenta oggi una cornice strategica capace di orientare e rendere coerenti le diverse iniziative che saranno sviluppate nell’ambito del Progetto Volta, candidato al Bando per gli Interventi Emblematici Maggiori di Fondazione Cariplo, con l’obiettivo di fare di Brunate un modello di rigenerazione culturale e ambientale tra Lago di Como e Triangolo Lariano.
Il nuovo marchio, sviluppato da Ciclica Srl, prende forma da alcuni dei temi identitari emersi durante il percorso di ricerca: il rapporto tra lago e montagna, l’equilibrio tra comunità e apertura verso il mondo, il dialogo tra memoria e innovazione, la capacità di tenere insieme dimensioni apparentemente diverse in una visione armonica del territorio.
A ispirare il logotipo è stata anche la storica funicolare, simbolo della trasformazione di Brunate e del suo legame con il Lago di Como. Da oltre un secolo la funicolare connette persone, luoghi e prospettive differenti e diventa così metafora di una comunità che ha saputo costruire la propria identità mettendo in relazione mondi diversi. Anche l’inclinazione del marchio richiama il dislivello della funicolare, mentre il carattere tipografico reinterpreta alcuni elementi grafici della grande stagione della villeggiatura del Novecento, traducendoli in un linguaggio contemporaneo.
A completare l’identità visiva è stato introdotto un sistema cromatico dinamico basato su un gradiente che richiama il tema dell’energia: un riferimento diretto alla figura di Alessandro Volta, ma anche all’energia culturale, sociale e progettuale che il territorio intende rimettere in movimento attraverso le azioni previste nei prossimi anni.
Il nuovo brand è accompagnato dal payoff “L’orizzonte dove guardare”, una sintesi che racchiude due significati complementari. Da un lato richiama l’eccezionale posizione panoramica che ha reso Brunate celebre come “Balcone delle Alpi”; dall’altro invita a guardare oltre il paesaggio, immaginando nuovi modi di vivere e abitare. In questa prospettiva, “guardare” non significa soltanto osservare, ma anche progettare, immaginare e costruire il futuro. L’orizzonte diventa così simbolo di possibilità, di visione condivisa e di una qualità della vita fondata sull’equilibrio tra persone, natura e comunità.
Durante la serata sono state inoltre presentate alcune delle principali progettualità che compongono il Progetto Volta: “L’intera strategia rappresenta una delle più importanti opportunità di sviluppo per Brunate degli ultimi anni – spiega il sindaco Simone Rizzi – non si tratta di una singola opera o di un singolo intervento, ma di una visione complessiva che mette in relazione cultura, paesaggio, comunità e turismo sostenibile. Tra le azioni principali figurano il Percorso Voltiano, dedicato alla figura di Alessandro Volta e al suo legame con il nostro paese, l’Ecomuseo Diffuso, che coinvolgerà direttamente cittadini e associazioni nel racconto dell’identità locale, la valorizzazione del Parco Marenghi con il museo dell’energia e il rafforzamento delle connessioni con il Triangolo Lariano attraverso nuove opportunità per vivere il territorio”.
“Nei prossimi mesi – prosegue il sindaco – continueremo il percorso di coinvolgimento della popolazione, degli operatori economici, culturali e turistici, accompagnando la realizzazione delle diverse progettualità e degli strumenti di promozione previsti. Tra questi ci sarà anche il nuovo portale Visit Brunate, che presenteremo ufficialmente in occasione dell’inaugurazione del Percorso Voltiano. L’obiettivo è costruire insieme una Brunate sempre più consapevole della propria identità e capace di generare valore per chi la vive e per chi la visita”.
