Il turismo e i flussi di visitatori nella città di Como hanno subito una profonda trasformazione negli ultimi anni, trainati anche dagli straordinari successi sportivi della squadra di calcio.
Un fenomeno che non può essere non preso in considerazione. Su questo e alti temi ragiona Gianmaria Gambotti, consigliere di Confcommercio Como, imprenditore nel settore della ristorazione e della comunicazione che ha le idee chiare e parte addirittura dal primo grande balzo in avanti di Como nel turismo, l’arrivo di George Clooney.
“Fino a poco tempo fa, sembrava che il celebre “effetto Clooney” avesse già garantito benefici inimmaginabili alla reputazione e all’attrattività del brand Lago di Como, favorendo di riflesso tutte le attività commerciali presenti sul territorio. Tuttavia, credo fermamente che, soltanto quattro anni fa, nessuno si sarebbe mai immaginato l’esplosione di un nuovo e altrettanto dirompente “effetto Calcio Como”. Esiste però una differenza sostanziale: se George Clooney ha da sempre ricoperto il ruolo di testimonial in modo del tutto “involontario”, per il Como 1907 è in atto una precisa e mirata strategia di co-branding. Questa visione unisce sapientemente l’impareggiabile bellezza del nostro lago con il fascino di uno sport universalmente amato e capace di regalare emozioni infinite”.
Parole dette “nelle mie vesti di pubblicitario: ci troviamo nel mezzo di una vera e propria “tempesta perfetta” e ora il nostro compito è comprendere a fondo come trasformare questo momento d’oro in un’opportunità strutturata per il nostro tessuto economico locale. Il primo passo fondamentale è capire come “sfruttare” appieno l’effetto generato dalla partita. L’opportunità reale non risiede tanto nei novanta minuti in cui il Como scende in campo, quanto piuttosto in tutto l’indotto che gravita fuori dal rettangolo di gioco, nei momenti che precedono e seguono la competizione sportiva. Questa dinamica vitale è qualcosa che la famiglia Hartono e il Presidente Mirwan Suwarso hanno dimostrato di aver compreso in modo eccellente”.
Ragionamenti che si intrecciano in linea diretta anche con lo storico ristorante di Gambotti – il Crotto del Sergente. “Analizzando la situazione sempre dal punto di vista pubblicitario, è evidente che il pubblico che segue attivamente il mondo del calcio è fortemente multi-target, e la società Como 1907 ha saputo intercettare questa eterogeneità in modo brillante. È sufficiente osservare il parterre di ospiti presenti in tribuna per decifrare chiaramente il loro messaggio strategico: vuoi ammirare una squadra bella e vincente e, al contempo, trascorrere momenti altrettanto memorabili ed emozionanti sulle sponde del Lago di Como? Goditi lo spettacolo della partita e, successivamente, vivi appieno il resto dell’esperienza turistica. In questa nostra innata capacità di offrire bellezza territoriale, si inseriscono perfettamente l’accoglienza e l’eccellenza del cibo locale. Una colazione curata, un aperitivo rinforzato, un pranzo tradizionale o una cena esclusiva possono e devono diventare parte integrante dell’esperienza globale offerta ai tifosi e ai turisti”.
In definitiva, “credo si tratti semplicemente di capire con esattezza in quali fasce orarie e con quali modalità operative connettere le eccellenze della nostra ristorazione locale con le specifiche tempistiche dettate dalla partita, creando così una sinergia perfetta e duratura per tutto l’indotto cittadino”.
