Un connubio tra alta moda, design nipponico e gastronomia d’autore: Onitsuka Tiger, lo storico brand giapponese del gruppo Asics, festeggia l’apertura del suo nuovo maxi store all’interno di un palazzo d’epoca in Piazza Liberty, nel pieno centro di Milano.
Si tratta del secondo punto vendita milanese per il marchio, che si sviluppa su due livelli per offrire un’esperienza immersiva unica: non solo collezioni di abbigliamento e calzature iconiche, ma anche un bar-caffetteria gestito direttamente dal brand.
Il locale: moda premium e il primo “Cafè Onitsuka Tiger”
Lo spazio è stato realizzato dallo Studio Dini Cataldi seguendo il cosiddetto “Yellow Concept”, che fonde il minimalismo orientale con dettagli dell’architettura classica italiana (come i pavimenti in terrazzo scuro e i preziosi rivestimenti in marmo giallo).
Il vero elemento di novità per la scena milanese è al piano terra: il Cafè Onitsuka Tiger, nato dalla collaborazione con la società di consulenza F&B Kazoku Studio.
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L’atmosfera: Dotato di un dehors giallo affacciato su Piazza Liberty.
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Il menu: Una selezione ricercata di dolci e salati, con un focus speciale su miscele di caffè pregiate e opzioni a base di Matcha.
Le collezioni e l’esperienza all’interno dello store
L’offerta del flagship store abbraccia l’intero universo stilistico di Onitsuka Tiger:
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Piano Terra & Primo Piano: Le collezioni runway guidate dal direttore creativo Andrea Pompilio, la linea denimwear “Denivita” (esclusiva produzione Made in Japan) e la linea di sneakers contemporanee.
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Piano Mezzanino: Un’area intima e riservata interamente dedicata alla prestigiosa serie artigianale “Nippon Made”.
L’obiettivo dichiarato dall’azienda è rendere lo store un vero hub culturale, dove moda, design e cultura gastronomica si incontrano nel cuore della capitale della moda.
Il boom di Onitsuka Tiger: numeri record e lo spin-off da Asics
Fondata nel 1949 a Kobe da Kihachiro Onitsuka — celebre per le sue scarpe da basket e per aver introdotto le iconiche “Tiger Stripes” nel 1966 — la maison vive oggi una fase di straordinaria espansione a livello globale.
I numeri della crescita:
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2025: +34,7% nelle vendite nette rispetto all’anno precedente.
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Primo Trimestre 2026: Ulteriore accelerazione del +34%, arrivando a un fatturato di 37,8 miliardi di yen (circa 210 milioni di euro).
A spingere le vendite è la fortissima domanda globale di sneakers retro-lifestyle combinata al ritorno dei flussi turistici internazionali. Per sostenere questa crescita imponente, la casa madre Asics Group ha avviato nello stesso 2026 lo spin-off societario di Onitsuka Tiger, concedendo al brand un’indipendenza gestionale totale per accelerare l’espansione e i piani di sviluppo globale.
