Una svolta strategica per la catena retail: dal 1° ottobre, Dm Italia abbandona la logica dei volantini e degli sconti a tempo per introdurre la nuova filosofia “Dm conviene sempre”, puntando su prezzi bassi, stabili e trasparenti su tutto l’assortimento.
Per inaugurare questa svolta, l’insegna ha subito ribassato i prezzi di oltre 11.000 prodotti, con tagli fino al 40% su tutte le categorie merceologiche. L’obiettivo? Offrire prezzi continuativi paragonabili a quelli che solitamente il mercato propone solo tramite promozioni temporanee, garantendo la stessa convenienza su tutti i canali: store fisici, e-commerce e app “la mia Dm”.
1. La garanzia di un prezzo stabile nel tempo
Il pilastro di questa strategia è la massima trasparenza verso l’acquirente:
-
Nessun aumento per almeno 4 mesi: una volta fissato, il prezzo di un prodotto resta bloccato per un minimo di quattro mesi, fermo restando che potrà essere ulteriormente ribassato in qualsiasi momento.
-
Per tutti e senza condizioni: la garanzia vale sull’intero catalogo (dalle grandi marche ai brand proprietari Dm) senza la necessità di carte fedeltà, coupon o registrazioni.
-
Trasparenza a scaffale: sulle etichette compare la dicitura “Prezzo non aumenta dal GG/MM/AA”, permettendo ai clienti di verificare la stabilità del costo nel tempo. I dettagli sugli andamenti sono consultabili anche sui volantini informativi.
Vogliamo liberare i nostri clienti dalla necessità di inseguire l’offerta giusta o confrontare continuamente i volantini. In un contesto economico in cui pianificare le spese è diventato complesso, contare su prezzi convenienti e stabili nel tempo è un valore concreto che semplifica le decisioni d’acquisto quotidiane”, dice Benjamin Schneider, CEO di Dm Italia
2. Una convenienza strutturale lungo tutta la supply chain
Mantenere prezzi contenuti e duraturi richiede un impegno che coinvolge l’intera filiera. Dm Italia punta su una gestione efficiente di approvvigionamenti e logistica, partnership dirette e una pianificazione accurata dei volumi, lavorando a stretto contatto con i suoi 200 fornitori nazionali inseriti all’interno di un catalogo di circa 16.000 referenze.
“Nel mercato italiano circa un quarto delle vendite avviene in promozione: significa che lo sconto copre solo una minima parte della spesa, mentre il resto del carrello viene acquistato a prezzo pieno. Con ‘Dm conviene sempre’ ribaltiamo questo schema: offriamo prezzi competitivi su tutto l’assortimento, così che il risparmio non sia una parentesi di pochi giorni per pochi articoli, ma un beneficio reale su tutto il carrello”, spiega Marina Benelli, Coordinatrice Acquisti di Dm Italia.
