Dal 3 al 5 marzo 2026 il Lago di Como partecipa all’ITB di Berlino, fiera leader del comparto turistico mondiale che ospita espositori e buyer provenienti da 160 Paesi. La destinazione lariana è presente con uno spazio espositivo dedicato all’interno del padiglione di ENIT – Agenzia Nazionale del Turismo. L’iniziativa punta a consolidare il posizionamento internazionale del brand e a sviluppare nuove reti relazionali con i player globali del settore.
Rilevanza del mercato tedesco
La trasferta nella capitale tedesca riveste un valore prioritario per l’economia del territorio. La Germania si conferma il primo mercato estero di riferimento, con una quota superiore al 15% delle presenze turistiche totali registrate annualmente. La vetrina dell’ITB funge da strumento per la fidelizzazione di questo bacino storico e, contestualmente, per l’intercettazione di nuovi segmenti di domanda.
Visione di sistema territoriale
“La partecipazione all’ITB di Berlino – dichiara Fabio Dadati, componente di Giunta della Camera di Commercio di Como-Lecco – si colloca all’interno di un programma organico di promozione internazionale volto a presentare il Lago di Como come sistema territoriale integrato. L’azione promozionale è orientata a valorizzare l’intera articolazione della destinazione, includendo le località maggiormente consolidate e le aree meno note, che esprimono qualità paesaggistica, autenticità e capacità di accoglienza. In tale quadro si inseriscono anche i recenti investimenti nel comparto ricettivo, che contribuiscono a rafforzare la competitività del territorio in un contesto di mercato in continua evoluzione”.
Sinergie istituzionali e programmazione
L’attività a Berlino è parte integrante della programmazione della Camera di Commercio, condotta in sinergia con Regione Lombardia ed ENIT. Il presidio costante delle principali fiere mondiali, tra cui ATM Dubai, TTG Rimini e WTM Londra, definisce una strategia di rete necessaria per competere nello scenario globale.
Obiettivi di sviluppo locale
Oltre agli appuntamenti internazionali, l’Ente camerale coordina il lavoro diretto con il sistema turistico locale. La strategia punta alla destagionalizzazione dei flussi e all’estensione del calendario dell’offerta. L’obiettivo è definire un equilibrio tra sviluppo economico e sostenibilità territoriale, supportando progetti innovativi e la promozione di un modello di accoglienza di alta qualità.
